在賣方市場向買方市場不斷傾斜的過程中，越來越多的醫(yī)院專用門企業(yè)開始意識到--做品牌，做好品牌，將品牌做好是目前較好的出路。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 醫(yī)院專用門企業(yè)發(fā)展需“品效結(jié)合”(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

然而企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是醫(yī)院專用門行業(yè)存在的問題。事實上，在醫(yī)院專用門產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，醫(yī)院專用門企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)醫(yī)院專用門企業(yè)來說也并不平坦。

品牌建設(shè)缺乏技巧

品牌決定價值，醫(yī)院專用門企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。事實上，很多成長中的醫(yī)院專用門企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，醫(yī)院專用門企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多醫(yī)院專用門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。許多消費者對醫(yī)院專用門品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，醫(yī)院專用門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往醫(yī)院專用門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。醫(yī)院專用門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌宣傳需注重效果

未來的廣告只會越來越趨近于“品”，未來的廣告只會越來越失“效”，越來越趨近于徹底無“效”。打動人心的故事，擲地有聲的創(chuàng)意，足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能把觀眾重新拉回到廣告屏前。新時期的廣告將通過自己“長腿”的方式，讓那些本來難以觸達(dá)的用戶也被“吸附”過來，被“卷入”進(jìn)來。因此，一個強(qiáng)大的品牌自身，才是真正意義上的促銷。

如今醫(yī)院專用門市場品牌林立，很多企業(yè)在激烈的競爭中慘遭淘汰主要的原因就是因為沒有加強(qiáng)對品牌的建設(shè)，對品牌宣傳的方法趨于一致，讓消費者覺得索然無味，如果擁有可靠的質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌形象良好，會更受消費者關(guān)注，推動行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展?？傊?，醫(yī)院專用門企業(yè)需要注重品牌的建設(shè)，以質(zhì)取勝，推動醫(yī)院專用門市場健康、快速發(fā)展，贏得人心，才會獲得長久生命力。