在新時(shí)代背景下，品牌到底是什么？品牌不僅代表著企業(yè)的生命和靈魂，也彰顯著企業(yè)的綜合實(shí)力和行業(yè)地位。品牌不僅承載著企業(yè)的夢(mèng)想，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的重要載體。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，建立完善品牌體系和塑造品牌精神實(shí)力是企業(yè)的核心部分，醫(yī)院專用門企業(yè)也不例外。

時(shí)光荏苒，又到了百花盛開的陽春三月，第九屆中國(guó)醫(yī)院專用門品牌大會(huì)即將到來?！镀放菩伦恕肥瞧放拼髸?huì)的重磅環(huán)節(jié)，數(shù)位醫(yī)院專用門新銳品牌將在此舞臺(tái)之上發(fā)布他們的全新品牌新戰(zhàn)略，為醫(yī)院專用門行業(yè)注入新鮮血液。去年，千年舟的“綠色健康家”品牌理念極為貼合消費(fèi)者的當(dāng)下需求；霍爾茨以CPL為內(nèi)核的壁壘戰(zhàn)略帶來了一個(gè)獨(dú)特的品牌道路；醫(yī)院專用門率先提出“新零售戰(zhàn)略”，在行業(yè)中掀起一陣新零售風(fēng)暴；華品則以 快、準(zhǔn)、狠的“速度戰(zhàn)略”在工程市場(chǎng)中占據(jù)高地；而肯達(dá)的“針尖戰(zhàn)略”則使其成為專業(yè)渠道的油漆門智造者，一時(shí)間名聲大噪。品牌的境界、品牌的戰(zhàn)略高度來自企業(yè)的追求，這些 “新姿”品牌雖然發(fā)展方向各不相同，但是他們都有著為消費(fèi)者、為市場(chǎng)做出變革的理想與目標(biāo)。

千年舟，綠色健康家的變革

隨著人們生活水平和環(huán)保意識(shí)的提高，一場(chǎng)綠色時(shí)尚在我國(guó)悍然興起，追求安全、環(huán)保、健康的綠色生活成為了一種持續(xù)需要。去年千年舟集團(tuán)副總裁田茂華在第八屆中國(guó)醫(yī)院專用門品牌大會(huì)“品牌新姿”環(huán)節(jié)，面向整個(gè)家居行業(yè)發(fā)布“綠色健康家”品牌理念，明確六大綠色戰(zhàn)略體系。不少企業(yè)將環(huán)保作為自己的升級(jí)重點(diǎn)，而如何將其做出差異化，做出獨(dú)特性則是難點(diǎn)所在，千年舟的綠色健康家不僅完美詮釋了環(huán)保理念，更是將“綠色”的價(jià)值無限延展，從更多的角度為消費(fèi)者的生活提供選擇。

霍爾茨，延展功能邊界的魄力

企業(yè)的良性發(fā)展依托于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，霍爾茨醫(yī)院專用門在去年的《品牌新姿》環(huán)節(jié)發(fā)布了2018品牌戰(zhàn)略及新品“居室阻燃門”。這款以思卓板為原料，兼具阻燃功能及環(huán)保價(jià)值的T型門新產(chǎn)品在同年7月中國(guó)建博會(huì)（廣州）上正式展出，其以中國(guó)古代神話中的“玄武”為名、采用中國(guó)紅色系，T型門結(jié)構(gòu)所帶來的良好密閉性進(jìn)一步加強(qiáng)了 “延長(zhǎng)逃生時(shí)間”的功能屬性?；魻柎木邮易枞奸T的推出，為行業(yè)帶來了全新的產(chǎn)品升級(jí)思路——功能升級(jí)，它將醫(yī)院專用門從單純的家裝阻隔價(jià)值放大到能夠保護(hù)安全的功能價(jià)值。從“比用戶多想一點(diǎn)”出發(fā)，以“科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力”為武器，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品始終保持高于需求的競(jìng)爭(zhēng)力，便是霍爾茨的戰(zhàn)略之道。

，敢為天下先的勇氣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所孕育出的新零售渠道對(duì)于家裝行業(yè)來說一直是一塊不易碰觸的領(lǐng)域，醫(yī)院專用門在經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研決策后，在去年的品牌大會(huì)中率先發(fā)布了“新零售戰(zhàn)略”，成為將“新零售”作為發(fā)展戰(zhàn)略的醫(yī)院專用門企業(yè)。正式確立方向的在去年的618及雙11兩大電商節(jié)中均表現(xiàn)出色，穩(wěn)居門行業(yè)銷售榜單前列。顯然，消費(fèi)行為模式的改變聯(lián)動(dòng)著醫(yī)院專用門企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，新渠道是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

華品，貫徹“速度戰(zhàn)略”的快、準(zhǔn)、狠

在醫(yī)院專用門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速的現(xiàn)狀下，華品醫(yī)院專用門憑借快、準(zhǔn)、狠的行事風(fēng)格成為工程醫(yī)院專用門領(lǐng)域的者，其去年品牌大會(huì)中正式發(fā)布了“速度戰(zhàn)略”并榮獲“2018年中國(guó)醫(yī)院專用門品牌大會(huì)金木匠醫(yī)院專用門十大品牌”。從2005年僅有幾十人到如今躋身國(guó)內(nèi)知名的工程醫(yī)院專用門品牌之列，華品醫(yī)院專用門的發(fā)展速度可謂驚人——快30天供貨周期、定位專注精準(zhǔn)、不惜一切代價(jià)成就客戶，正是這些成就了華品，讓華品成為了恒大、萬科、碧桂園等大型房地產(chǎn)商的供貨商之一。

肯達(dá)，專業(yè)渠道的油漆門智造者

所謂“針尖戰(zhàn)略”，即專業(yè)的人做專業(yè)的事，是肯達(dá)醫(yī)院專用門所主張的“大分工”。在第八屆中國(guó)醫(yī)院專用門品牌大會(huì)上，肯達(dá)發(fā)布了“專業(yè)渠道的優(yōu)選醫(yī)院專用門生產(chǎn)部——肯達(dá)2018年針尖戰(zhàn)略”，明確提出，肯達(dá)始終集中其油漆醫(yī)院專用門優(yōu)勢(shì)，致力于做“油漆門智造者”，為品牌企業(yè)服務(wù)。肯達(dá)醫(yī)院專用門專注于油漆醫(yī)院專用門的工業(yè)化制造，通過油漆醫(yī)院專用門流水線，實(shí)現(xiàn)全程自動(dòng)化生產(chǎn)?？线_(dá)所生產(chǎn)的米蘭木飾面為油漆門和免漆門生產(chǎn)帶來全新變革，其可使免漆門生產(chǎn)工廠輕而易舉“進(jìn)化”為可生產(chǎn)油漆類產(chǎn)品的工廠，這無疑會(huì)為曾經(jīng)的免漆門專賣店帶來客單值及客源轉(zhuǎn)換率的提高，該產(chǎn)品一經(jīng)問世便引起行業(yè)及市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

去年的五席新姿品牌在這一年中都以各自的戰(zhàn)略為為發(fā)展方針不斷升級(jí)，并在市場(chǎng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。千年舟實(shí)現(xiàn)了全屋定制“綠色健康家”、霍爾茨醫(yī)院專用門實(shí)現(xiàn)了“居室阻燃門”技術(shù)創(chuàng)新、在新零售渠道中發(fā)展迅速……讓醫(yī)院專用門企業(yè)擁有獨(dú)特色差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占據(jù)屬于自己的一席之地，這便是醫(yī)院專用門品牌大會(huì)以及《品牌新姿》這個(gè)環(huán)節(jié)想要達(dá)到的效果。中國(guó)醫(yī)院專用門品牌大會(huì)每年與展會(huì)中國(guó)建博會(huì)（上海）同期舉行，為醫(yī)院專用門企業(yè)提供一個(gè)行業(yè)展示平臺(tái)，大限度幫助醫(yī)院專用門企業(yè)提高品牌知名度，增加影響力，樹立具有品牌辨識(shí)度的行業(yè)定位。

格林福，一個(gè)為設(shè)計(jì)而生的品牌

《品牌新姿》不同于另一環(huán)節(jié)《駕到》，每一個(gè)能夠被稱為“新姿企業(yè)”的醫(yī)院專用門品牌規(guī)?？梢圆粔虼?，歷史可以不夠悠久，甚至銷量可以不夠拔尖，但卻一定是為獨(dú)特的哪一個(gè)。春去秋來又一春，前面的輝煌在《品牌新姿》環(huán)節(jié)已經(jīng)是過去式，今年會(huì)有哪些新姿品牌亮相品牌大會(huì)才是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。目前已有確定的消息傳來，格林福醫(yī)院專用門將會(huì)是今年《品牌新姿》中的一員。

格林福醫(yī)院專用門是誰？相信整個(gè)醫(yī)院專用門行業(yè)都不會(huì)陌生。這個(gè)已有20年歷史卻在過去十余年的時(shí)間中一直名不見經(jīng)傳的醫(yī)院專用門企業(yè)，在數(shù)年前突然開始名聲大噪，儼然已經(jīng)成為行業(yè)中一個(gè)亮眼的存在。格林福醫(yī)院專用門的“崛起”可以追溯到2016年，甚至更早時(shí)候的籌備，但正式展現(xiàn)在公眾面前，則是在2018年1月16日的《若·物》新品發(fā)布會(huì)，那一場(chǎng)別開生面的音樂發(fā)布會(huì)讓整個(gè)行業(yè)至今記憶深刻，也是在那時(shí)，“格林?！迸c“設(shè)計(jì)”被緊密的聯(lián)系在一起，讓人們記住了這個(gè)“為設(shè)計(jì)而生的品牌”。在時(shí)隔一年后的2019年1月15日，《炫·境》新品發(fā)布會(huì)則帶著一部為設(shè)計(jì)師而排演的話劇再度出現(xiàn)在我們眼前，而這一次，格林福則傳遞出“為設(shè)計(jì)師而生”的品牌意念。

可以說，格林福醫(yī)院專用門是醫(yī)院專用門行業(yè)中個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，早在2016年，其在確定將設(shè)計(jì)作為企業(yè)發(fā)展絕對(duì)重心后便找到了設(shè)計(jì)師賈卓老師合作，這些年兩者的不斷磨合，讓格林福不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是品牌形象上都有著令人驚艷的蛻變。如果說18年的發(fā)布會(huì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的發(fā)力，那么今年初則是將格林福的品牌調(diào)性不斷拉高，讓格林福站在了更高的視角對(duì)醫(yī)院專用門行業(yè)，為設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)進(jìn)行思考與付出——早前曾采訪格林福醫(yī)院專用門總經(jīng)理王芬，在她看來，設(shè)計(jì)便是一個(gè)企業(yè)的生命力，格林福尊重設(shè)計(jì)，也尊重設(shè)計(jì)師，更希望能為設(shè)計(jì)師服務(wù)，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造一個(gè)能夠自由發(fā)展的環(huán)鏡，這是格林福對(duì)于藝術(shù)的執(zhí)著與信念。

在現(xiàn)在的醫(yī)院專用門行業(yè)及家裝市場(chǎng)中，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的企業(yè)并不少見，但是將設(shè)計(jì)與藝術(shù)貫穿的如此徹底的“設(shè)計(jì)師品牌”卻是獨(dú)格林福一份，“新姿”二字，格林福當(dāng)之無愧。

除格林福外，還有幾位新姿品牌正在臻選中，能夠與格林福醫(yī)院專用門并肩站在舞臺(tái)之上的必定尤其獨(dú)特亮眼之處，大可拭目以待！距離第九屆中國(guó)醫(yī)院專用門品牌大會(huì)召開不足一月，驚喜靜待揭曉，3月27日，中國(guó)建博會(huì)（上海），不見不散。