在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下網(wǎng)購(gòu)力量不斷加強(qiáng)，眾多醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)紛紛開(kāi)始線上銷(xiāo)售。但畢竟是靠實(shí)體店起家的，因此在發(fā)展中要融合線上與線下才會(huì)有更好的發(fā)展，也是行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。在這種情況下，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)針對(duì)終端市場(chǎng)的價(jià)格體系也將越發(fā)透明。

線上線下融合發(fā)展 推動(dòng)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)終端市場(chǎng)價(jià)格體系透明化

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)線上市場(chǎng)前途寬廣

近年來(lái)，隨著醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)產(chǎn)能及銷(xiāo)售渠道的不斷拓展，市場(chǎng)普及率及占有率正在快速擴(kuò)大，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量同樣也正在高速擴(kuò)張。

線下市場(chǎng)開(kāi)始走下滑線

在線下市場(chǎng)，由于門(mén)店數(shù)量的快速擴(kuò)張及建材市場(chǎng)的不景氣，大量傳統(tǒng)市場(chǎng)里的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)門(mén)店卻面臨著開(kāi)了關(guān)、關(guān)了再開(kāi)的尷尬境地，傳統(tǒng)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)品牌門(mén)店幾乎沒(méi)有傳來(lái)快速擴(kuò)張的消息。大量醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)店的老板們開(kāi)始著手醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)的供應(yīng)開(kāi)始快速遞增，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)也從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變成供過(guò)于求。其他家居建材銷(xiāo)售商們，由于醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)在門(mén)店銷(xiāo)售的高利潤(rùn)率而紛紛參與醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)銷(xiāo)售。

在傳統(tǒng)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)門(mén)店，由于門(mén)店數(shù)量的增多及產(chǎn)品差異化的減少，各大門(mén)店的毛利率及成交客戶數(shù)量持續(xù)下降，部分門(mén)店開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)設(shè)淘寶C店的模式增加門(mén)店銷(xiāo)售渠道。另外，還有一些醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)門(mén)店開(kāi)始陸續(xù)尋找線上品牌進(jìn)行合作，期望通過(guò)原有的線上品牌帶動(dòng)門(mén)店的客流量。除了醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)零售體系在營(yíng)銷(xiāo)模式上不斷創(chuàng)新之外，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)生產(chǎn)企業(yè)也正積極布局淘寶。

融合線上線下贏得未來(lái)

要想在線上醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)占得一席之地，需要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、線上線下一起運(yùn)作，通過(guò)使消費(fèi)者放心，終達(dá)成成單的終目的。通過(guò)線上比價(jià)、線下看貨、線上成單的為妥善的處理方法，既為分散在各地的消費(fèi)者們充分提供了可以選擇的機(jī)會(huì)，又能夠通過(guò)更為完善的線下貨物檢驗(yàn)方式，充分發(fā)揮線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格透明化提高銷(xiāo)售量

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上是落后的，其中一個(gè)顯著的標(biāo)志，就是醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)產(chǎn)品一不明碼標(biāo)價(jià)，二不全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格。應(yīng)該說(shuō)，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)是目前少有幾個(gè)尚未實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的行業(yè)之一。價(jià)格的不透明，使得營(yíng)銷(xiāo)變得十分復(fù)雜和勞累?，F(xiàn)在行業(yè)公認(rèn)的狀況是“不促銷(xiāo)不購(gòu)買(mǎi)”。其中主要原因就是價(jià)格的不透明。然而，電商的發(fā)展將徹底打破這種信息不透明的狀況：不但明碼標(biāo)價(jià)，而且全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格；商品信息，不但文字描述應(yīng)有盡有，而且還“有圖有真相”；各種信息透明，終落實(shí)到商鋪的評(píng)價(jià)上。

總而言之，在當(dāng)今時(shí)代醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)整合線上線下資源，讓價(jià)格以及產(chǎn)品透明化，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。