內(nèi)容營銷是過去公關(guān)軟文、植入營銷、微電影等多種形式的全面升級統(tǒng)合，過去，傳統(tǒng)強勢媒體幾乎壟斷了這方面的話語權(quán)。而現(xiàn)在，隨著媒體碎片化的來臨，醫(yī)院專用門企業(yè)開始以內(nèi)容營銷的概念開始對過去與內(nèi)容有關(guān)的營銷行為進行整合。目前內(nèi)容營銷出現(xiàn)七大趨勢。

醫(yī)院專用門行業(yè)內(nèi)容營銷 未來七大趨勢

一、內(nèi)容營銷成本增加

內(nèi)容創(chuàng)作方面的開支增加。很明顯的是，數(shù)字營銷已成為大多數(shù)B2C和B2B私營醫(yī)院專用門企業(yè)的支柱。在內(nèi)容營銷成為大多數(shù)此類企業(yè)首要任務(wù)的情況下，花在高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作上的開支將隨著數(shù)字營銷預(yù)算水漲船高，這并不讓人意外。實際上，業(yè)內(nèi)報告指出，平均而言，各企業(yè)品牌計劃將其營銷預(yù)算中高達15%的部分撥給內(nèi)容創(chuàng)作。不愿相應(yīng)調(diào)整預(yù)算的公司可能會發(fā)現(xiàn)，在一個已經(jīng)充斥大量內(nèi)容的市場中很難開展競爭。

二、更加個性化發(fā)展

更加注重個性化。更加注重內(nèi)容個性化有兩個主要原因：(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營銷人員提供了極為完備的數(shù)據(jù)和深刻的洞見，(2)網(wǎng)頁上的內(nèi)容已如此飽和，醫(yī)院專用門企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區(qū)分。目前醫(yī)院專用門企業(yè)網(wǎng)站提供高度個性化的內(nèi)容，而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后，醫(yī)院專用門消費者對內(nèi)容營銷方向更大。預(yù)計不同品牌中的眾多醫(yī)院專用門企業(yè)將在未來幾個月內(nèi)重申這一觀點。

三、更加利用視覺內(nèi)容

更好地利用視覺內(nèi)容。你需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向，以便了解內(nèi)容的未來在哪里。過去幾年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來是性的。視覺內(nèi)容比靜態(tài)文本更受歡迎，醫(yī)院專用門產(chǎn)品內(nèi)容營銷領(lǐng)域?qū)⒈黄扔线@類需求。這一趨勢還伴隨著這樣一種變化：內(nèi)容成為講述故事的載體。視覺內(nèi)容在講述品牌故事時比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進一步上升。

四、評估工具的利用

更多的評估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著未來幾個月的到來，其中很大一部分原因在于內(nèi)容營銷人員愛上了評估和測試工具。具體說，就是內(nèi)容營銷人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當(dāng)容易--而得出的結(jié)果非常精細。市面上有幾十種經(jīng)濟實惠的選擇，全都易于掌握。

五、內(nèi)容本地化

內(nèi)容將趨于本地化，相當(dāng)直白地表達過他們要迎合移動用戶的愿望，2015年將是一個主要的轉(zhuǎn)折點。內(nèi)容將不再是僅僅針對移動用戶而進行調(diào)整，而是在創(chuàng)作時就考慮到移動用戶。內(nèi)容營銷人員將把很大一部分預(yù)算用于將內(nèi)容推送給本地用戶，當(dāng)他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時候。終結(jié)果就是內(nèi)容將更為個性化，更為獨特。

六、界限更加模糊

內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將模糊。內(nèi)容營銷和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區(qū)分開很有難度，但2015年內(nèi)容營銷與社交媒體間的這些界線將變得模糊并消失。精明的市場營銷人員知道，社交媒體給內(nèi)生增長提供了絕佳的機會，并將投入重金發(fā)展品牌的忠實粉絲，他們分享、點‘贊’并與內(nèi)容互動。我通過我近創(chuàng)立的公司Due，對此予以了大量關(guān)注。由于近來社交媒體成為關(guān)注的焦點，你的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。

七、合作營銷趨勢

合作營銷勢頭重燃。這也是內(nèi)容營銷未來幾個月將要經(jīng)歷的后一個重大變化，與合作營銷有關(guān)。雖然2014年很多醫(yī)院專用門品牌不再推行客座文章這種方式，但有些品牌今年重拾對合作營銷的信心，并計劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭將繼續(xù)打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來說可能是個好消息。