隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越細(xì)致。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下木門(mén)企業(yè)需將產(chǎn)品賣(mài)出差異化，在消費(fèi)者的頭腦中建立難以磨滅的認(rèn)知，這樣成功的木門(mén)企業(yè)有很多。

在目前中國(guó)木門(mén)行業(yè)，中小企業(yè)無(wú)可爭(zhēng)辯地占據(jù)著市場(chǎng)主流。對(duì)于這些中小木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想在短期內(nèi)通過(guò)構(gòu)建核心技術(shù)來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎不可能，所以產(chǎn)品同質(zhì)化成了眾多中小木門(mén)企業(yè)普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題。

將同類的產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)，也就是要將產(chǎn)品賣(mài)出差異化，在消費(fèi)者的頭腦中建立難以磨滅的認(rèn)知，這樣成功的例子有很多。如同樣的香皂：除菌的概念成就了“舒膚佳”，實(shí)際上所有的香皂都有除菌功能。

沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)，是好的競(jìng)爭(zhēng)。如果大多數(shù)門(mén)企能成功地實(shí)現(xiàn)這種營(yíng)銷(xiāo)突破，就完全有機(jī)會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，甚至在沒(méi)有任何技術(shù)壁壘的產(chǎn)品上獲得成長(zhǎng)。

除了產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的附加值也可以作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。如：真誠(chéng)的服務(wù)讓海爾賣(mài)出不同，讓消費(fèi)者信任，從而獲得了價(jià)格的增值。木門(mén)產(chǎn)品的獨(dú)特的品質(zhì)也可以作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，問(wèn)題的根源就在于企業(yè)能否找到“他人均無(wú)，我獨(dú)有”的產(chǎn)品訴求。