面對(duì)今年醫(yī)院門(mén)行業(yè)運(yùn)行外需乏力，內(nèi)需放緩的情形，醫(yī)院門(mén)企業(yè)開(kāi)始注重修煉“內(nèi)功”，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、拓展海外市場(chǎng)、注重人才培養(yǎng)......諸多變化在醫(yī)院門(mén)企業(yè)中悄然發(fā)生。(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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近年來(lái)，“新媒體”一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，也滲入到醫(yī)院門(mén)行業(yè)，成為營(yíng)銷(xiāo)的新渠道。借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目已成為一股新風(fēng)?？v觀(guān)醫(yī)院門(mén)行業(yè)態(tài)勢(shì)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、影響和優(yōu)劣之處在哪?醫(yī)院門(mén)行業(yè)嫁接新媒體后要如何有效運(yùn)作?

1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生

在我們生活的“微時(shí)代”，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式正在發(fā)生著一場(chǎng)巨變。90年代末，戶(hù)外廣告牌、DM單、報(bào)紙、雜志廣告頁(yè)曾是醫(yī)院門(mén)企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀(jì)初期開(kāi)始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后，醫(yī)院門(mén)營(yíng)銷(xiāo)便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣與產(chǎn)品模式讓部分醫(yī)院門(mén)B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購(gòu)商也難以辨別醫(yī)院門(mén)優(yōu)劣，僵局之下，市場(chǎng)便急需一些新鮮的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)彌補(bǔ)新形勢(shì)下的需要，以微博、微信、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。

2、新媒體不斷推陳出新

新媒體不斷推陳出新，各種營(yíng)銷(xiāo)模式也隨之開(kāi)始了大，展開(kāi)了新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，傳統(tǒng)、單一的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的需求和競(jìng)爭(zhēng)局面。新媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)一對(duì)一的關(guān)注和推送，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)管理方可以向“粉絲”推送包括資訊、產(chǎn)品消息、新活動(dòng)等消息，甚至能夠完成包括咨詢(xún)、客服等功能。

3、他山之石 可以攻玉

微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)奪得先機(jī)，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。醫(yī)院門(mén)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷(xiāo)售成果。他山之石，可以攻玉，醫(yī)院門(mén)行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展。

可能時(shí)下火的移動(dòng)應(yīng)用非微信莫屬了。微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的推出，使得各業(yè)界掀起了微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。企業(yè)只需用微信注冊(cè)公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)，就可發(fā)布產(chǎn)品，從而使用戶(hù)關(guān)注你的產(chǎn)品，企業(yè)就可以更加精準(zhǔn)地將要傳達(dá)的信息展示給目標(biāo)客戶(hù)。

如今，企業(yè)品牌形象展示除了運(yùn)用社交媒體工具外，對(duì)其的交叉使用也更加頻繁，表達(dá)手法也愈發(fā)多元化。